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复刻微信视频号?QQ新增一级栏目“小世界”
发布日期:2022-04-29 11:18    点击次数:104

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

腾讯最新财报披露的用户数据显示,截至2021年底,微信及WeChat的合并月活跃用户数为12.68亿,同比增长3.5%,环比增长0.4%,在高基数的情况下依旧持续在增长。

但另一款社交产品QQ的移动月活却同比下滑7.2%至5.52亿,环比也下滑3.8%。

自2019年起,腾讯在财报中就不再披露QQ整体的月活用户数,而是只披露移动端的用户情况,也是从那时起,QQ的用户体量结束增长,开始出现下滑。

对于这款有着20年历史的社交产品,QQ的用户规模巅峰也定格在整体月活8亿,移动端月活7亿的数字。

在移动互联网浪潮下,微信的地位已经难以撼动,而QQ面对不断下滑的用户数据,也在寻求通过差异化定位,稳住用户基本盘。

在2020年财报中,腾讯谈及QQ时,称会专注于提升垂直社群的互动体验,通过丰富社群体验提高年轻用户的粘性。比如在QQ的“小世界”视频及图片信息流中加入话题标签功能,推出能够引起Z世代共鸣的热门话题,提升用户活跃度。

而在2021年财报中,腾讯则表示,QQ集成了虚幻引擎的图像能力,以实现实时渲染及物理模拟,为用户提供更具吸引力的视觉效果及逼真的互动体验。据悉,QQ正在测试在超级QQ秀应用虚幻引擎,让用户可定制及装扮其3D虚拟角色,以用于各种社交场景。

所以,提升产品的互动体验,是QQ抓住年轻用户的核心策略。与此同时,在内容上,呈现更多年轻用户爱看的短视频,也在成为QQ的一个重要抓手。

在近日更新的新版本中,QQ便将短视频模块“小世界”变成了主页面的一级栏目,与“消息”、“联系人”和“动态”等核心功能并列。

实际上,“小世界”并非一个新产品,它早在2020年4月便开始内测,当时是作为一个图片与视频内容并存的社区产品。2020年9月,QQ也曾为“小世界”提供了产品主页面的一级入口,当时是放在聊天页面的右上角。

而此次更新后,“小世界”成为QQ的固定一级栏目,可见其权重也进一步得到提升。据记者测试,目前的“小世界”是以视频内容为主,其页面上方包括四个栏目,分别是“直播”、“圈子”、“关注”和“广场”。其中,“圈子”提供的主要是话题标签功能,这也是腾讯在2020年财报中提及的一项功能。

记者了解到,目前小世界的视频内容主要来自腾讯PCG(平台与内容事业群)的内容中台,这里相当于一个内容库,然后由其根据不同端口的需求进行视频内容分发。

QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示,2021年,中国移动互联网的短视频使用时长占比为25.7%,已经超越即时通讯的21.2%,成为占据人们网络时间最长的行业,而且二者的差距还有进一步扩大的趋势。

所以,QQ作为一款即时通讯产品,通过强化短视频内容来增强用户粘性,也变得不难理解。此前,微信已经于2020年正式推出视频号,基于微信生态的用户流量,视频号在较短时间内便突破2亿,帮助腾讯在短视频领域实现了弯道超车。 

腾讯2021年财报亦提到,随着丰富视频号的内容多样性及提升产品体验,视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上,视频号直播在用户数及参与度也取得重大突破。腾讯管理层表示,未来将持续对视频号等业务重点投入。

而QQ目前也依然拥有超5.5亿的月活用户,依托QQ生态,“小世界”能否成为第二个视频号,也值得期待。